ऑडियो विज्ञापन की कला: सफल Spotify विज्ञापनों को तैयार करने के लिए सर्वोत्तम अभ्यास

कला का एक टुकड़ा, Spotify के ऑडियो विज्ञापन। इस पोस्ट में, हम आपको Spotify विज्ञापन के लिए कुछ सलाह और सर्वोत्तम प्रथाएं प्रदान करेंगे। अपने विज्ञापनों के लिए ऑडियो का उत्पादन करने का तरीका जानें जो श्रोताओं का ध्यान आकर्षित करेगा और उनके प्रभाव को अधिकतम करेगा।

Spotify पर विज्ञापन के लाभ

चाहे आप जॉगिंग पर हों, ट्रैफ़िक में पकड़े गए हों या भोजन तैयार कर रहे हों, Spotify 2023 में सामग्री की दुनिया पर हावी है। दुनिया भर में 350 से 500 मिलियन Spotify उपयोगकर्ताओं के साथ मंच पर हर महीने घंटों का निवेश करने के साथ विपणक, ब्रांड, व्यवसाय ों और रचनाकारों के लिए इस दर्शकों तक पहुंचना आवश्यक हो गया है। Spotify उपयोगकर्ता आधार का लगभग आधा Spotify Premium की सदस्यता लेता है, जो बिना किसी विज्ञापन के सुनना सुनिश्चित करता है। क्या यह प्रभावशाली नहीं है? हालांकि, ऑडियो विज्ञापन के लिए 250 मिलियन सक्रिय उपयोगकर्ता अभी भी उपलब्ध हैं। यह पूछने के बजाय कि क्या आपको Spotify पर विज्ञापन देना चाहिए, अपने आप से पूछें कि यह कैसे करना है। आपके पास Spotify पर विज्ञापन देने का विकल्प है, जहां उपयोगकर्ता आपके विज्ञापनों पर क्लिक कर सकते हैं।

समझें कि Spotify विज्ञापन कैसे काम करते हैं

आपकी कंपनी को बढ़ावा देने और ग्राहकों को आपकी पसंद के URL पर निर्देशित करने के लिए प्रदर्शन विज्ञापन और ऑडियो स्पॉट प्रदान करता है। हालांकि, Spotify दर्शकों के साथ मेल खाने वाला विज्ञापन बनाना चुनौतीपूर्ण हो सकता है। आपको यह ध्यान रखना होगा कि ये उपयोगकर्ता अपनी ऑडियो सामग्री को महत्व देते हैं और आपके ऑडियो विज्ञापनों को घुसपैठ कर सकते हैं। फिर भी, यह लोगों तक पहुंचने का अवसर प्रस्तुत करता है जब वे संदेश प्राप्त करने और प्रासंगिक, पेशेवर रूप से तैयार और आकर्षक Spotify विज्ञापनों को वितरित करने के लिए खुले होते हैं।

पक्ष में, यदि आप अपने विज्ञापन दृष्टिकोण में गलतियाँ करते हैं, तो आप एक संभावित ग्राहक को खोने और अपने ब्रांड की प्रतिष्ठा को नुकसान पहुंचाने का जोखिम उठाते हैं। यही कारण है कि एक अच्छी तरह से नियोजित रणनीति रखना महत्वपूर्ण है - यही वह जगह है जहां हम आपकी सहायता कर सकते हैं।

Spotify के लिए उच्च गुणवत्ता वाले ऑडियो विज्ञापन रिकॉर्ड करना

अपने Spotify विज्ञापन बनाने के लिए आप Spotify विज्ञापन स्टूडियो का उपयोग कर सकते हैं. यह प्लेटफ़ॉर्म आपको Spotify द्वारा पेश किए गए उत्पादन उपकरणों की एक श्रृंखला प्रदान करता है, जिसमें पृष्ठभूमि ट्रैक, आवाज अभिनेता और पेशेवर ऑडियो मिश्रण शामिल हैं।

अपना विज्ञापन डिज़ाइन करते समय ध्यान में रखने के लिए यहां कुछ अनुशंसित दिशानिर्देश दिए गए हैं:

• आपकी स्क्रिप्ट छोटी और संवादात्मक होनी चाहिए, लगभग 55-70 शब्द। एक ऐसी कहानी बताने की कोशिश करें जो आपके दर्शकों के लिए एक स्पष्ट समस्या और समाधान दिखाती है।
• अपने संदेश को अधिक जटिल न करें उस महत्वपूर्ण क्रिया या विचार पर ध्यान केंद्रित करें जिसे आप अपने दर्शकों के साथ छोड़ना चाहते हैं, और इसके साथ दौड़ें। ध्यान खींचने वाले हुक से शुरू करें, अपने ब्रांड और उद्देश्य का परिचय दें, और कॉल-टू-एक्शन (सीटीए) के साथ समाप्त करें। समाज-सम्मत।
• Spotify Ad Studio के टूल के साथ या अपने दम पर पृष्ठभूमि संगीत और प्रासंगिक ध्वनि प्रभाव जोड़ें, लेकिन इसे अति न करें - आप अपने Spotify ऑडियो विज्ञापनों के मुख्य संदेश से अपने दर्शकों को विचलित नहीं करना चाहते हैं।

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अपने Spotify विज्ञापनों में AI उत्पन्न ऑडियो का लाभ उठाना

आप या तो एक स्क्रिप्ट के साथ Spotify की पेशकश कर सकते हैं और उन्हें आपके लिए अपना विज्ञापन रिकॉर्ड करने और मिश्रण करने दे सकते हैं, या आप अपना स्वयं का विज्ञापन ऑडियो बना और अपलोड कर सकते हैं। यदि आप Spotify के ऑडियो क्रिएटिव टूल का उपयोग करना चाहते हैं, तो आपको अपनी पसंद के वॉयस एक्टर की स्क्रिप्ट, भाषा और वॉयस प्रोफाइल जोड़ना होगा, फिर उनके कैटलॉग से अपनी पसंद का बैकग्राउंड म्यूजिक चुनें (या अपना खुद का जोड़ें)। साथ ही वॉयस एक्टर के लिए निर्देश, जिसके बाद वॉयसओवर को 48 घंटों के भीतर रिकॉर्ड किया जाना चाहिए, और आप इसकी समीक्षा करेंगे और Spotify Ad Studio से प्रतिक्रिया देंगे। Spotify के वॉयसओवर और ऑडियो टूल पर भरोसा करने के बजाय, जो आपकी प्रक्रिया में देरी कर सकता है और आपको जो परिणाम चाहिए उसे प्राप्त करने के लिए एक या अधिक दौर की प्रतिक्रिया की आवश्यकता होगी, क्यों न टेक्स्ट-टू-वॉयस (टीटीएस) एआई समाधानों का प्रयास करें जो वास्तविक रूप से मानव आवाज की नकल कर सकते हैं समय और लागत के एक अंश में। एआई वॉयस समाधान जैसे Rask एआई आपको अपने वॉयसओवर का 60+ भाषाओं में अनुवाद करने की भी अनुमति देता है, जिससे आप आसानी से अपने दर्शकों का विस्तार कर सकते हैं।

Spotify पर विज्ञापन की लागत की खोज

अपने विज्ञापन ऑडियो अभियान ों का निर्माण करते समय, आप एक औसत दैनिक बजट या आजीवन बजट सेट कर सकते हैं। आपके द्वारा सेट किया जा सकने वाला न्यूनतम दैनिक बजट $ 15 सीएडी है, और आप जो सबसे अधिक खर्च करेंगे वह प्रत्येक कैलेंडर महीने में आपका औसत दैनिक बजट 30.4 गुना है। आपके द्वारा सेट किया जा सकने वाला न्यूनतम आजीवन बजट $ 250 (आपकी स्थानीय मुद्रा में परिवर्तित) है। Spotify विज्ञापन स्टूडियो नीलामी पर संगीत विज्ञापनों के लिए ऑडियो और वीडियो विज्ञापन चलाता है, जबकि Spotify पॉडकास्ट विज्ञापन निश्चित कीमतों पर अलग से चलाए जाते हैं।

जब Spotify Free उपयोगकर्ता विज्ञापन प्राप्त करने के लिए तैयार होते हैं, तो विज्ञापनदाता इंप्रेशन को "जीतने" के लिए प्रतिस्पर्धा करते हैं। विज्ञापन निर्माण प्रक्रिया में, आप अपने प्रत्येक विज्ञापन सेट के लिए लक्ष्य सेट कर सकते हैं, जो यह निर्धारित करते हैं कि आप उपयोगकर्ताओं के लिए कैसे बोली लगाना चाहते हैं: 'इंप्रेशन डिलीवरी' आपकी ऑडियंस तक अधिक से अधिक इंप्रेशन पहुंचाएगी, 'रीच' का अर्थ है कि आपका विज्ञापन केवल अद्वितीय उपयोगकर्ताओं को भेजा जाएगा, और 'क्लिक' का उद्देश्य श्रोताओं को आपके URL पर ले जाना है.

आप अधिकतम मूल्य भी सेट कर सकते हैं जिसे आप प्रति 1000 इंप्रेशन का भुगतान करना चाहते हैं (इसे 'बोली कैप' कहा जाता है)। कुछ ऑडियंस अधिक लोकप्रिय हैं और इसलिए टार्गेट करना अधिक महंगा है, जिसका अर्थ है कि आप अपनी बोली कैप तक जल्दी पहुँच जाएंगे. Spotify जिन ऑडियो विज्ञापनों को प्राथमिकता देता है, वे वे हैं जिनके पास सही बोली कैप है, लेकिन वे भी हैं जो दर्शकों के लिए प्रासंगिक हैं। तो, Spotify विज्ञापनों की लागत कितनी है? यदि आपके Spotify ऑडियो विज्ञापन अच्छा प्रदर्शन करते हैं, तो प्रत्येक इंप्रेशन की लागत आपको $ 0.015- $ 0.025 होनी चाहिए। यही कारण है कि अपने दर्शकों को वास्तव में अच्छी तरह से जानना महत्वपूर्ण है, ताकि आप उन्हें सबसे कम कीमत पर खोजने के लिए Spotify के लक्ष्यीकरण टूल का उपयोग कर सकें।

Spotify ऑडियंस नेटवर्क का परिचय

यह समझना महत्वपूर्ण है कि किस तरह के लोग Spotify Free का उपयोग करते हैं। उदाहरण के लिए, Spotify का मानना है कि वैश्विक Spotify ऑडियंस में से 1 जो फ्री का उपयोग करते हैं, वे Gen Z हैं - इसलिए आपको यह सुनिश्चित करना चाहिए कि आपके Spotify ऑडियो विज्ञापनों की भाषा, टोन और सामग्री युवा दर्शकों के लिए प्रासंगिक है। शुक्र है, Spotify सही क्षणों में और सही विज्ञापन प्रारूपों के साथ Spotify ऑडियंस नेटवर्क में लोगों तक अपना संदेश पहुंचाने के लिए विभिन्न प्रकार के लक्ष्यीकरण विकल्प प्रदान करता है।

अन्य विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म की तरह, आप आयु, लिंग, स्थान और भाषा जैसी जनसांख्यिकी के आधार पर Spotify के ऑडियंस नेटवर्क को लक्षित कर सकते हैं. संगीत की शैलियों को लक्षित करने के अलावा, जो उपयोगकर्ता आनंद लेते हैं, आप उन प्लेलिस्ट और पॉडकास्ट की सामग्री के आधार पर उपयोगकर्ताओं के हितों को भी लक्षित कर सकते हैं जिन्हें वे सुनते हैं - श्रेणियों में किताबें, कम्यूटिंग, रनिंग, टेक और पेरेंटिंग शामिल हैं। Spotify 'रीयल-टाइम कॉन्टेक्स्ट' टार्गेटिंग भी प्रदान करता है, जो आपको वर्कआउट, अध्ययन या गेमिंग, डिनर या पार्टी जैसे क्षणों और 'चिल', 'फोकस' या 'ट्रैवल' जैसे मूड जैसी विशिष्ट गतिविधियों के अनुरूप संगीत सुनने वाले उपयोगकर्ताओं को लक्षित करने की अनुमति देता है। यदि आप उनके साथ काम करना चुनते हैं, तो Spotify की बिक्री टीम से अतिरिक्त, कस्टम लक्ष्यीकरण विकल्प भी उपलब्ध हैं।

Spotify पर विज्ञापन ऑडियो लॉन्च करने का एक व्यापक अवलोकन

• यदि आपके पास पहले से कोई Spotify खाता नहीं है, तो एक Spotify खाता बनाएँ.
• Spotify विज्ञापन स्टूडियो के लिए साइन अप करें (यदि आवश्यक हो, तो आप बाद में और विज्ञापन खाते भी जोड़ सकते हैं).
• एक या अधिक विज्ञापन सेट के साथ एक नया अभियान बनाएँ.
• तय करें कि आप संगीत या पॉडकास्ट विज्ञापन करना चाहते हैं या नहीं।
• अपने विज्ञापन सेट के लिए अपने स्वरूप का चयन करें: या तो ऑडियो या वीडियो.
• ऑडियो विज्ञापन रचनात्मक के लिए 1 एमबी या उससे कम की 30-सेकंड या छोटी WAV, MP3, या OGG फ़ाइल अपलोड करें, या Spotify के टूल का उपयोग करके एक बनाएं।
• वीडियो के लिए, आप 9:16 (ऊर्ध्वाधर) या 16:9 (क्षैतिज) में 500 एमबी या उससे कम की एचडी एमओवी या एमपी 4 फ़ाइल अपलोड कर सकते हैं। आपके वीडियो में ध्वनि शामिल होनी चाहिए.
• साथी Spotify प्रदर्शन विज्ञापन के लिए कम से कम 640 x 640 पिक्सेल की एक वर्ग JPEG या PNG छवि जोड़ें जो 200KB या उससे छोटी है, या Spotify द्वारा सुझाए गए छवि विकल्पों में से एक का चयन करें।
• दिए गए विकल्पों में से अपने विज्ञापन के लिए कार्रवाई के लिए सही कॉल का चयन करें.
• ऐसा URL जोड़ें जिस पर उपयोगकर्ता आपके विज्ञापन से क्लिक कर सकें.
• अपने प्रचार प्रकार का चयन करें - जब तक कि आप किसी कलाकार का प्रचार नहीं कर रहे हैं, तब तक आप 'ब्रांड, उत्पाद या संगठन' चुनेंगे।
• यह सुनिश्चित करने के लिए फ़्रीक्वेंसी कैप सेट करें कि आपकी ऑडियंस को दिन, सप्ताह या महीने में आपका विज्ञापन बहुत अधिक बार प्राप्त न हो.

हमारे उत्पाद का परीक्षण: Rask AI के पहले AI ने Spotify पर कई भाषाओं में ऑडियो विज्ञापन जेनरेट किए

मई, 2023 के अंत में Spotify ने घोषणा की कि वे पॉडकास्ट विज्ञापन विकसित करना चाहते हैं जिन्हें मानव की आवाज के AI संस्करण का उपयोग करके पढ़ा जाएगा। वही Rask एआई टीम हालांकि कई कदम आगे है क्योंकि उन्होंने पहले ही 24-31 मई, 2023 को Spotify पर एक विज्ञापन अभियान शुरू कर दिया है, और व्यापक परीक्षण करके श्रोताओं के व्यवहार में मूल्यवान डेटा हासिल किया है। यहां हमारी कुछ अंतर्दृष्टि दी गई है जो विपणक को हमारे टूल का स्मार्ट तरीके से उपयोग करने में मदद करेगी।

Spotify विज्ञापनों में, आप लोगों को इस आधार पर टार्गेट कर सकते हैं कि वे Spotify में किस भाषा का उपयोग करते हैं. यही कारण है कि हमने अमेरिकी बाजार के भीतर अपने उत्पाद का परीक्षण करने के लिए ध्वनि विज्ञापन उत्पन्न किए, लेकिन विभिन्न भाषाओं में - विशेष रूप से लक्षित अंग्रेजी (ईएन), स्पेनिश (ईएस), और फ्रेंच (एफआर) वक्ताओं को उनकी प्रतिक्रिया को मापने और हमारी परिकल्पना का परीक्षण करने के लिए।

Rask एआई के संस्थापक और सीईओ मारिया चमीर कहते हैं: "हमारे अभियान की प्रभावशीलता को अधिकतम करने के लिए, हमने व्यापार और प्रौद्योगिकी में विशिष्ट हितों के साथ पॉडकास्ट श्रोताओं और संगीत उत्साही लोगों के लिए अलग-अलग प्रचार बनाए। जब हमने विज्ञापन बनाए, तो हम उन लोगों को आकर्षित करना चाहते थे, जो हमारे लक्षित जनसांख्यिकीय में फिट होते हैं, और विशेष रूप से, अमेरिका क्षेत्र में अंग्रेजी और स्पैनिश बोलने वाले उपयोगकर्ता हमारे प्रस्ताव के बारे में बहुत सकारात्मक थे और उन्होंने बहुत उच्च स्तर की सहभागिता और गतिविधि दिखाई। स्पैनिश भाषी दर्शकों के लिए, जब आप अपने दर्शकों के समान भाषा बोलना शुरू करते हैं, तो विज्ञापन पूरा होने की दर 97% से अधिक होती है।

जैसा कि हम अपनी बाजार पहुंच को बढ़ाने और विस्तार करने का प्रयास करते हैं, यह उपयोगी जानकारी निस्संदेह हमारी विपणन रणनीति को आगे बढ़ाने में हमारी मदद करेगी। इसलिए, हम देख सकते हैं कि जब आप अपनी ऑडियंस को उनकी मूल भाषा में विज्ञापनों के साथ लक्षित करते हैं, तो आपकी विज्ञापन पूर्णता दर काफी प्रभावशाली होती है. Spotify विज्ञापनों का उपयोग करना बहुत समझ में आता है क्योंकि इसमें विभिन्न भाषाओं को बोलने वाले लोगों को लक्षित करने के लिए एक शानदार सुविधा है।

अंतिम निष्कर्ष

Spotify पर ऐसे ऑडियो विज्ञापन बनाते समय जो वास्तव में आपके लक्षित दर्शकों के साथ प्रतिध्वनित होते हैं, सटीक भाषा और संदर्भ का उपयोग करना महत्वपूर्ण है Rask एअर इंडिया। ऑडियो विज्ञापन परिदृश्य के आधार पर, आप Spotify प्लेटफ़ॉर्म पर विज्ञापन बनाने के लिए कृत्रिम बुद्धिमत्ता का उपयोग करके अपने विज्ञापन प्रयासों की प्रभावशीलता और जुड़ाव को तेज़ी से बढ़ा सकते हैं।